雀巢咖啡似乎總是被新消費品牌拿來(lái)比較，看起來(lái)似乎隨時(shí)都可能被超越。但事實(shí)上，雀巢的營(yíng)收數據卻好得讓人驚訝，它的成功就像古代戰神呂布騎上典韋，趙云馱著(zhù)關(guān)公，幾乎無(wú)人能敵。

無(wú)敵的寂寞，你不懂！

新消費咖啡品牌雖然在電商上取得了不錯的成績(jì)，但與雀巢相比，它們更像是在玩自由搏擊，而雀巢則是在進(jìn)行美式居合。雀巢之所以能夠一直保持強勁，是因為它的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)策略與新品牌完全不同。雀巢咖啡的本質(zhì)是一種大眾化的廉價(jià)咖啡因補劑，而新消費品牌則更多地是滿(mǎn)足社畜群體的特定需求。

雀巢的渠道優(yōu)勢也非常明顯，無(wú)論是在超市、便利店還是農村雜貨店，都能看到雀巢速溶咖啡的身影。這種廣泛的渠道覆蓋，加上穩定的品質(zhì)和低廉的價(jià)格，使得雀巢成為了全國乃至全世界最大的廉價(jià)咖啡因供應商。

雀巢咖啡的味道雖然被一些人詬病，但實(shí)際上它的味道也在迎合大眾的口味。雀巢通過(guò)其“鈔能力”不斷鞏固市場(chǎng)地位，甚至在2018年以71.億美元收購了星巴克的零售咖啡業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴大了自己的市場(chǎng)份額。

總的來(lái)說(shuō)，雀巢咖啡之所以能夠一直保持領(lǐng)先地位，是因為它成功地滿(mǎn)足了廣大消費群體的需求，并通過(guò)其強大的渠道優(yōu)勢和穩定的品質(zhì)贏(yíng)得了市場(chǎng)。這種成功，是幾十年積累下來(lái)的功力，不是一朝一夕就能被超越的。

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